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Caso: ¨La Gran Masa Nos Prefiere".

Las Ultimas Noticias es un diario orientado al segmento medio de la poblacion (C2C3) y lider en lectoria en este segmento. Desarrollo de Marketing Directo de 4 meses, con 4 envios principales, y dos envios html. Toda la campaña mantuvo el mismo concepto creatico "La Gran Masa Nos Prefiere". Trabajo realizado en agencai Proximity Chile, Direccion de arte junto a Daniel Barnechea.

Fotografia Nº1. Envio 01. Se envio un pizza real, lista para ser comida

Fotografia Nº2. .. Caja de abierta y vemos la pizza en su interior.

Objetivo: inmediatamente con el Concepto creativo: La Gran Masa nos Prefiere, somos lideres absolutos en el segmento medio de la poblacion.
 
 
 
Fotografia Nº3. Envio 02. Se envio un uslero, que es un instrumento para estirar masas.
 
 
 
Fotografia Nº4. ..
Objetivo:
Extiende la Gran Masa de Lectores, ya que Las Ultimas Noticias, al ser leida a traves de su pagina web, llega a un grupo socio - economico mas alto, alcanzando una mayor cantidad de lectores.
 
 
 
 
 
 
 
Fotografia Nº4. ..
Envio Nº 3: Se envio otro tipo de masa, los fideos. Esta vez de diferentes formas y colores.
 
 
 
Objetivo:
La gran Masa nos prefiere, y otras masas tambien, ya que al ser leido el diario a traves de su pagina web, llega a diferentes grupos socioeconomicos y etareos.

 
 
 
 
Fotografia Nº5. .. Vista de folleto puesto en parte superiro de la tapa del frasco.
 
 
 
 
Fotografia Nº6. .. Envio Nº4: Una bandeja para cortar pizzas.

Objetivo: Ya que La Gran masa de lectores nos prefiere, que esta se puede agrandar sumando los lectores del diario impreso y el diario on line y que asi alcanzamos a diferentes masas de lectores.

 
 
 
Ahora, queremos invitarte a comer la gran masa. Se entrego un codigo personal que debian ingresar en el sitio web: lagranmasa- nosprefiere.cl para participar en el sotreo de invitaciones a comer a un lujoso restaurante italiano de pastas.
 
 
 

Concepto creativo:

Se hizo un paralelo entre lo que literalmente significa "La Gran Masa", (Comidas italianas con masa preparada) y con lo que en Chile se entiende por "La Gran Masa" (Se refiere al grupo socioeconomico medio de la poblacion, C2C3), es decir la "Gran Masa de Personas".

Objetivos:

1) Aumento de un 31% la venta de los avisos publicitarios en el diario, durante el periodo de la campaña.

2) 25% de respuesta espontanea del ultimo envo, 23% de respuesta ayudada, lo que se traduce en un 39% de respuesta total al mailing final.